Männen bakom DB Journey om resan från douchebags till LVMH – och ut i världen.
Med målet att revolutionera reseutrustning grundade extremskidåkaren Jon Olsson och ingenjören Truls Brataas sitt väskmärke 2011 – då under namnet Douchebags. Femton år senare och med Jonathan Weaver som marknadschef har varumärket genomgått ett namnbyte, och inte minst, gjort en expansiv resa med sikte på nya höjder.
Robb Report talade med Truls Brataas om DB Journeys satsning på premiumsegmentet, om LVMH som investerare och om senaste aluminiumväskan i serien Ramverk – och den kommande golfsatsningen.
Höger: Jonathan Weaver
Du och Jon Olsson träffades på en surfresa i Hoddevika 2010. Hur såg visionen ut då – och var är ni idag?
– Jag och Jon delade en kärlek till friluftsliv och en önskan om att hitta sätt att göra det enklare att resa med surfbrädor, skidor och snowboards. Vårt väskmärke föddes ur idén om att resor är en viktig del av livet som får dig att växa som människa. Idag är vi ett varumärke som möjliggör meningsfulla resor genom produktinnovation.
För tre år sedan lanserade ni en linje för hårda resväskor och tog i och med det sikte på premiumsegmentet. Vad innebär det skiftet?
– Marknaden för premiumresväskor har länge varit ganska stillastående och inte erbjudit konsumenterna några övertygande alternativ. Sedan vi introducerade Ramverk Pro-serien bestämde vi oss för att lösa två nyckelfrågor. Först hållbarheten där vi satsar på produkter som kan överleva vad världen, och flygplatser, utsätter dem för. För det andra, reparationsmöjligheten. Eftersom vi vill att våra väskor ska kunna repareras i oändlighet kan var och en av de 369 delarna i vår senaste Ramverk Alu väska bytas ut.
År 2024 gick lyxjätten LVMH in som investerare i DB Journey. Vad betyder det för bolaget?
– I takt med att företaget har vuxit har vi genomgått många betydande förändringar för att rusta oss för framtiden. Som en del av den resan uppstod ett behov av en minoritetsinvestering och där var LVMH den perfekta partnern. De har bidragit med massa erfarenhet, kunskap och nätverk till företaget sedan de klev in.
Hur ser expansionsplanerna ut framåt?
– Vi utforskar ständigt nya vägar och har ett par som ligger i framkant. Produktmässigt kommer det nya linjer jämte vår Ramverk Alu-kollektion. Det blir produkter som kompletterar vårt bagage för ett liv på resande fot. Därtill lanserar vi “Golf” år 2027 och tittar på expansion genom nya marknader, och då särskilt i Asien.
Text: Sofia Edgren
Foto: DB Journey
