Efter många år i modevärldens dolda rum kliver nu familjen Lindström fram i rampljuset med egna märket Ense.
Om vi går långt bak i tiden. Var kommer intresset för mode ifrån?
Eva: Mitt intresse väcktes redan i tonåren, genom modeteckning och designstudier. Ganska tidigt visste jag att det var inom mode jag ville arbeta.
Hur är det att arbeta professionellt som familj?
Eva: Vi har arbetat tillsammans sedan starten på 80-talet, och det har fungerat väldigt bra. Det är viktigt att ha tydliga roller.
Marcus: När man jobbar som familj tenderar jobbet att smyga sig in i det privata, så det är viktigt att skapa utrymme där man umgås som familj, utan att prata om jobbet.
Vem har alltid sista ordet? Eva: Haha…. Det är nog Marcus just nu. Men oftast är vi ganska ense i slutändan.
Efter att i princip ha lagt grunden för Stockholms starka utbud av mode med allt från Bottega Veneta och Gucci till Mulberry och Max Mara så har ni genom åren fått uppleva och arbetat med en rad olika stilar och nu landat i en klassik tidlös stil. Har decennier av kunskap landat i känslan av att klassiskt håller längst?
Marcus och Eva: Vi skulle nog inte säga ”klassiskt” i traditionell bemärkelse, utan snarare tidlöst och funktionellt. Vårt mål är att skapa eleganta, funktionella accessoarer med lång livslängd. En ENSE- väska ska vara den lyxiga grundbulten i en väskgarderob som sedan kan kompletteras med mer trendbetonade val. Många av de varumärken vi jobbat med genom åren har haft starka, återkommande core-kollektioner, detta är en filosofi som vi tagit med till ENSE. Våra modeller är tidlösa silhuetter med genomarbetade detaljer som gör att de håller över tid.
Vad eller vem var inspirationen bakom den första väskkollektionen?
Marcus och Eva: Inspirationen till vår första väska SANDA TOTE kommer som namnet avslöjar från vårt lantställe Sanda i Roslagen. Vi ville skapa en väska som var tillräckligt rymlig för en övernattning på landet, men utan att kännas som en traditionell weekendbag. Den skulle vara öppen, för att lätt kunna ösa ner grejer som man behöver ta med sig i farten. Det var viktigt att den kunde användas av alla i familjen. Vi adderade även två handtag då det kändes viktigt att kunna bära den på olika sätt. Inspirationen kom även från en väska som vi på landet använt som vedväska, därifrån växte idén fram till en tidlös totesilhuett. Resultatet blev en väska som funkar lika bra för ärenden i stan som för kortare resor till landet. Den finns i två storlekar: Large och Medium Sanda Tote.
Vem av er är huvuddesigner?
Marcus: Jag ansvarar för själva designarbetet, men alla i familjen bidrar med idéer och designlösningar. Vi utgår mycket från oss själva och personer i vår omgivning när vi utvecklar produkterna. Förutom oss tre, så är mina systrar starkt bidragande till hur väskorna och företaget formas. De har båda en bakgrund i familjeföretaget och är fortsatt involverade i formgivning och olika beslut som tas.
Hur ska en väska kännas? Mot kroppen, i handen, mot höften…Hur viktigt är materialet?
Marcus: Det beror helt på väskans användningsområden. En aftonväska vill man kanske ha i en fin nappa som känns nästa som ett smycke. Men en väska som man använder dagligen vill man ha en mer tålig, robust känsla. För vardagsväskor föredrar jag ofta ett grövre läder, gärna med grain för att minska synliga repor och slitage. Det är ju väldigt individuellt hur man vill att en väska ska kännas. Materialet är såklart väldigt viktigt. Det viktigaste är att man som tillverkare använder rätt material för rätt modell, materialvalet ska ge rätt struktur och hållbarhet för ändamålet. Vi har valt att jobba med dubbelt kalvskinn, dels för att ge en lika exklusiv känsla till insidan som till utsidan, dels för att ge väskan rätt stabilitet. Att uppnå rätt stabilitet är extra viktigt för tote-väskor som annars lätt faller ihop platt eller blir för stela.
Finns det någon detalj som gör era väskor lite extra speciella?
Marcus: Den färgade insidan och de dubbla handtagen tycker jag ger väskan en extra nivå av elegant lekfullhet. Andra signum för väskan är bl.a. de dekorativa och viktiga ”triple stitches” samt den uppvikta triangeln i botten. Vi döljer inte heller insidans sömmar med foder, utan låter alla sömmar synas eftersom vi gärna visar upp det fina hantverket och konstruktionen. Våra väskor tillverkas i små kvantiteter av erfarna läderhantverkare i Florens, och vi använder LWG-certifiert läder från några av Italiens mest respekterade garverier.
Vad är hemligheten bakom en tidlös klassiker?
Marcus och Eva: Det är många faktorer som spelar in. Form och funktion ska mötas på rätt sätt. Väskan ska vara lätt att använda vid olika tillfällen, en väska som är för svår att använda blir sällan en klassiker över tid. Det krävs att väskan har en tydlig igenkänning oavsett om materialet eller färgen ändras. Tänk på exempel som Fendis Baguette, Mulberrys Bayswater, Bottega Venetas Casette – de har en tydlig identitet. Sen spelar självklart yttre omständigheter en stor roll, tidpunkt för lansering, vem som bär väskan, medial exponering. Sammantaget handlar det om att skapa ett starkt visuellt och emotionellt band till väskan, så att den får en plats i både samtiden och framtiden.
Vem ser ni själva är er typiska kund?
Eva: En modemedveten person med intresse för design, kvalitet och funktionalitet och som inte räds att prova något nytt. Genom att tillverka i små upplagor och arbeta med limiterade kombinationer av färg och material ger vi varje kund möjlighet att bära något unikt. Målet är att uppnå exklusivitet utan skyhöga priser.
Med planer kring att öppna butiker internationellt i metropoler som Paris, Tokyo och NY, utöver en i Stockholm så måste jag fråga om det i denna plan även ingår att utveckla ENSE till att även erbjuda kläder?
Marcus: Just nu har vi fullt fokus på väskor och SLG (small leather goods). Framöver vill vi bredda kollektionen med exempelvis sjalar, glasögon och dofter – men kläder står inte på agendan i dagsläget.
Hur ser ni att modevärlden kommer att utvecklas framåt med allt som sker just nu?
Eva: I oroliga tider blir många mer eftertänksamma med sina inköp – man söker kvalitet och långsiktighet. I en modevärld som blir allt snabbare och automatiserad tror vi att det finns en vilja av att återgå till något mer genuint, genomtänkt och tidlöst.
Namnet, för den som undrar, har ingen internationell betoning utan härstammar helt enkelt från frasen: ”Vi är ense” – ENSE.
Text: Emilia Radow Ingvarson
