När Jan Håfström och A Day’s Marchs möts för andra gången visar skogen vägen. Märkets kommande höstkollektion inspireras av konstnärens målning anno 1968.
“Skogen är en annan värld. En plats där jag varit en gång och som jag återvänder till i mina drömmar. En förlorad värld kan man säga – men just därför så hemlighetsfull och lockande”.
Orden ovan kommer från en av landets främsta samtidskonstnärer och syftar till den målning som kom till mellan 1967 och 1968. Och numera också en klädkollektion. I dagarna lanserar modemärket A Day’s March sin andra kollektion som Jan Håfströms verk inspirerat till.
Målningen “Skogen” är idag en del av Moderna museets samling och upphovsmannen hade tills nyligen själv inte sett den på över 40 år. Tills han inledde en dialog med Stefan Pagréus, medgrundare till A Day’s March, som fastnat för både målningen och Håfström. De två samarbetade första gången redan 2022, då med en kollektion inspirerad av “Mr Walker”, konstnärens alter ego som varit en del av hans måleri sedan 2001.
– Mode är ju oftast inte konst, men Jan har rötter i popkonsten och är intresserad av det kommersiella perspektivet och av mass- och serieproduktionens roll i konsten. Han är alltid både nyfiken och generös med att bjuda in oss i sin värld, säger Stefan Pagréus.
Jan Håfström har varit verksam som målare, tecknare och skulptör sedan han avslutade sina studier Konsthögskolan år 1968. Genom åren har han medverkat vid otaliga utställningar och finns idag representerad på några av landets främsta konstinstitutioner, däribland Nationalmuseum, Kalmar konstmuseum, Norrköpings konstmuseum och Moderna museet. Sedan 1980 har han representerat Sverige på biennalen i Venedig hela fyra gånger.
– Jag tror inte på högre makter, men Jan Håfström får mig ofta att tvivla. Det händer alltid märkliga saker i Jannes närhet och saker faller på plats på ett besynnerligt vis. Som att “Skogen”, lagom till lanseringen av vårt projekt, åter går att skåda på Moderna Museet, säger Stefan Pagréus.
Kollektionen som består av en overshirt, ett par byxor, en keps, en silkesscarf och en totebag, fångar upp Håfströms målning såväl som naturens mönster och känsla. Som en del av linjen lanseras även en skogsyxa, en ullpläd och ett doftljus. I butik från 25 september. www.adaysmarch.com
Text: Sofia Edgren
