Där tradition, form och funktion möts.
Vägen till ett internationellt skovarumärke började långt från Stockholms modekvarter. Med en tidig uppväxt i Spanien, starka familjeband till hantverkstraditionen och en svensk ”less is more”-filosofi har Henrik Berg skapat MORJAS – ett varumärke som tagit sig igenom modemarknadens hårda konkurrens genom att göra färre saker, men göra dem riktigt bra.
– Genom att växa upp i Spanien och sen flytta till Sverige som 13-åring så har jag fått uppleva stora kontraster i min uppväxt men med fantastiska upplevelser från båda världar. Spanien med sin värme, kultur och hantverkshistoria, och Sverige med sin ”less is more”-filosofi, vilka är tydligt framträdande i MORJAS, säger Henrik Berg med en självsäkerhet som vittnar om att det inte är någon slump att MORJAS skapades utifrån en egen längtan efter något specifikt.
– MORJAS föddes ur en personlig frustration. Jag har alltid gillat klassiska skor, men upplevelsen kring dem kändes ofta stel och otillgänglig. Jag ville göra det mer välkomnande, med betoning på kvalité, design och kundupplevelse. Namnet i sig kom jag på när jag letade efter vår första leverantör och stod utanför en kyrka med ett liknande namn. Det lät bra, och med ett bokstavsbyte blev det något eget. För mig knyter det an till var vi kommer ifrån, både i tankesätt och i hur vi faktiskt bygger produkten.
Precis som ett bokstavsbyte gav varumärket sitt namn, styrs även produktionen av MORJAS av var hantverket finns. Varje sko tillverkas där rätt kompetens och tradition bäst matchar den nivå och känsla varumärket eftersträvar.
– En sko kan gå igenom över 120 moment, och mycket görs fortfarande för hand. Därför arbetar vi med familjeägda fabriker med lång erfarenhet, där kunskap sitter i väggarna.Vi väljer inte land för sakens skull, utan för att rätt kompetens finns på rätt plats. Vissa konstruktioner och uttryck görs bäst i Italien, andra silhuetter och tekniker, framförallt randsydda skor, är bäst i Spanien. Portugal är starka på sneakers. Vi producerar helt enkelt där vi får den nivå vi vill åt.
Men ingen entreprenörsresa är utan motgångar men för Henrik och teamet känns det mer som en mognadsfas snarare än direkta bakslag.
– Utmaningar är givetvis en del av entreprenörskapet, men det handlar mycket om att surfa med vågorna. Den största utmaningen vi har nu är att öka produktionen i takt med att vi som bolag växer. Det kräver tålamod. I början packade vi skor i min lägenhet, och idag har vi eget lager och ett kundteam. Men vi har tagit allt steg för steg. Fokus har alltid varit att göra få saker riktigt bra istället för många saker helt okej, även när det tar längre tid.
En filosofi som visar sig funka. Med internationella kunder från alla modemetropoler är MORJAS i en hälsosam utvecklingsfas med en hängiven och tydlig kundgrupp.
– Vår typiska kund är någon som bryr sig om detaljer, kvalitet och värderar genomtänkt design. Egenskaper som tillsammans gör att man uppskattar produkten och dess kvalitet över tid. Det kan vara en jurist i London, en designer i Stockholm eller en entreprenör i New York. Gemensamt är att de vill ha saker som känns genomtänkta, fungerar i vardagen och blir bättre med tiden.
En eftersträvan de nu även funnit hos sina nyvunna kvinnliga kunder i samband med deras kollektion för kvinnor.
– Det var helt rätt tid för oss att lansera skor även för dam. Vi har sett ett intresse för en damkollektion under många år, men vi ville inte stressa fram något. När vi väl gjorde det skulle det göras med samma noggrannhet som herrkollektionen.Projektet drevs av Martina Strågefors, vår produktchef och designer, tillsammans med Annemiek Kessels som vi tog in som Creative Director för MORJAS Women. Det blev en viktig del i att sätta uttrycket från start. Responsen har varit väldigt fin, både i Sverige och internationellt.
Lagom till våren lanseras ytterligare några modeller och en förfining av redan populära modeller.
– Vårkollektionen består av både nya silhuetter och modeller vi har fortsatt att förfina. I grunden försöker vi alltid förbättra det vi redan har innan vi adderar för mycket nytt. Vi lyssnar in våra kunder och justerar passform, material och detaljer löpande. Inom dam lanseras fler nya silhuetter och spännande materialval. Det kommer vara en bra balans mellan uttryck som känns relevanta idag, men som håller i både estetik och kvalité över tid.
Och med den grundfilosofin är det inte konstigt att MORJAS tagit sin tydliga plats på modescenen och en ännu tydligare plats i våra stilmedvetna hjärtan.
– Vi kommer att fortsätta göra få saker riktigt bra, med fokus på produkt, varumärke och kundupplevelse. Det är där min vision började och det är där vi alltid kommer att vara.
Text: Emilia Radow Ingvarson
Mer inom mode här
