Gucci grundades i Florens 1921 av Guccio Gucci och i denna stad proppfull med muséer, har Palazzo Gucci öppnat en permanent utställning med nytt perspektiv. Man kan säga att Gucci Storia omtolkar husets och dess födelseplats i dialog med nutiden.
Utställningen i Gucci Palazzo en byggnad med anor från 1337, med adress Piazza della Signoria, bara ett stenkast från Uffizierna är varumärkets hjärta när det kommer till kultur och historia. 2011 öppnades där ett museum och sju år senare lades Gucci Garden till. Nu är det Demna Gvasalia, designer från Georgien som sedan 2025 är kreativ chef för Gucci (tidigare Balenciaga) som ger sin tolkning av Gucci som den kulturella ikon man vill visa upp.
Det är med kreativ djärvhet han berättar Guccis historia, i första rummet “Tidens tråd” klätt med stora allegoriska gobelänger i renässansstil skildras Guccis historia. På dem syns grundaren Guccio Guccis tidiga år i London på The Savoy Hotel. Det lär vara erfarenheten av bagagehantering som portör och hissoperatör som la grunden till idén att starta ett eget företag för tillverkning av väskor i alla former.
Flera viktiga epoker visas i utställningen och Tom Ford, som 1994 tog tillbaka “hypen” runt det rätt avsomnade varumärket, representeras av Madonna avbildad i blå satinskjorta och sammetsbyxor – en outfit hon bar bland annat på MTV Video Music Awards 1995. Looken blev startskottet för 1990-talets hets runt Gucci. Alessandro Michele chef över Gucci’s gobala image 2015 – 2022 visas i heroisk gestalt, ridande på en häst. Och Demna har låtit avbilda sig själv när han nålar upp fållen på en röd kappa – hans första design för huset. ”La Galleria” lyfter fram det florentinska hantverket med kopplingar till huset. Och kuriosakabinettet visar artefakter från arkivet och husets savoir-faire och innovation presenteras i två rum. Galleriet med sidenklädda väggar är prydda med porträtt från Demnas debutkollektion, La Famiglia, som visades i september förra året.
Rummet som kallas ”Arkiv”, innehåller historiska väskor och föremål från tidigare kollektioner som till exempel en GG-golfbag, tennisrackets, lampor, en hundkorg, askfat och handbojor (!)
En höjdpunkt är Demnas kurering av Guccis catwalk-katalog som visar Tom Fords berömda Madonna-look, samt en maximalistisk blommig kostym och fjäderkantad klänning av Alessandro Michele samt en svart ormskinnskostym med kjol av Frida Giannini kreativ chef för Gucci från 2006 till 2014. Det finns även ett biorum som visar Tigern – kortfilmen med Demi Moore i huvudrollen som visar att Demnas era på varumärket startat.
I utställningen ingår återuppbyggda Maurizio Guccis valnötsklädda kontor – han var den siste i familjen som drev Gucci och mördades på trappan till kontoret i Milano av en hit-man som anlitats av hans exfru.
Det finns också ett rum som visar tidiga exempel på Gucci-loafers, tennisskor, Bamboo- och Jackie-väskor. Här visar man upp hantverkskulturen med traditionella redskap fram till den robot som idag används i Guccis tillverkning för hållbarhetstest av bland annat väskor.
Alla fina museer har en souvenirbutik och på Gucci Palazzo finns det en som säljer exklusiva föremål, en bokhandel som säljer konst- och kulturpublikationer och Osteria da Massimo Bottura, en restaurang med Michelin-stjärna samt Gucci Giardino – ett kafé med cocktailbar i närheten på torget, allt väl värt ett besök efter att ha gått runt i utställningen.
Adressen är: Palazzo Gucci, Piazza della Signoria 10, 50122, Florence, Italy.
Text: Britta Rossander
