Range Rovers poetiska hyllning till det unika.
I hjärtat av Milano, inbäddad i den historiska Galleria Meravigli, tog en av säsongens mest omtalade installationer form under Milan Design Week. Range Rover presenterar Traces – ett poetiskt och sensoriskt möte mellan design, hantverk och personlig identitet. En sublim introduktion till världen av Range Rover Bespoke.
Efter fjolårets hyllade Futurespective: Connected Worlds fördjupar Range Rover sin dialog med den internationella designscenen i Milano. Med Traces ställs en av vår tids mest bärande designfrågor i fokus: vad innebär det egentligen att skapa något genuint och unikt? Svaret gestaltas i tre akter – tre rum, vart och ett iscensatt för att lika mycket kännas som betraktas.
Skapad i samarbete med Londonbaserade Storey Studio är installationen inte enbart en visuell upplevelse, utan en resa genom minne, material och intuition. Här utforskas kärnan i Range Rover Bespoke – där skräddarsydd perfektion förenas med en närmast obegränsad kreativ frihet, inom ramen för varumärkets mest exklusiva personaliseringstjänst. Speglar löper som en röd tråd genom hela upplevelsen och förstärker känslan av oändliga möjligheter: en subtil hänvisning till filosofin där varje val speglar individen bakom verket.
Tre kapitel, en berättelse: Det första kapitlet, Memory and Colour, tar emot besökaren med en filmprojektion signerad Felipe Sanguinetti. Bilderna omsluter rummet och speglas i väggarna, där färg förvandlas till ett språk för minnen – från argentinska rötter till ett liv i kreativ rörelse. Budskapet är lika tydligt som innerligt: varje nyans bär en berättelse, och färg är oupplösligt knuten till plats.
I det andra kapitlet, Memory and Motif, fördjupas upplevelsen i en mer intim och kontemplativ atmosfär. Illustrationer inspirerade av Milano – skapade av internationella konstnärer – tolkas i broderade verk utförda av Bespoke-teamet. Presenterade i speglande vitriner uppstår ett poetiskt spel av reflektioner, medan ett ljudlandskap komponerat av Father förenar rummen med en nästan omärklig, men omisskännlig, närvaro.
Det avslutande kapitlet, Memory and Material, är installationens kanske mest sensoriska akt. Här presenteras en unik Range Rover Bespoke-modell, inspirerad av Skottlands vilda natur och rika hantverkstraditioner. Omgiven av kurerade objekt från Bard formas en taktil berättelse om materialens ursprung – och deras emotionella kraft.
Bakom Traces står bland andra Will Verity, Brand Design Director på Range Rover och en av de mer inflytelserika rösterna inom samtida lyxdesign. Med bakgrund från Barber Osgerby och Map Project Office har han utvecklat en distinkt förmåga att översätta arv till relevans i ett nutida sammanhang. Hans uppdrag: att forma Range Rovers designarv till en varumärkesvärld lika igenkännbar som den är föränderlig.
Att varumärket återkommande väljer Milan Design Week är ingen slump, utan en strategisk förlängning av ett långvarigt kulturellt engagemang. Som Verity själv uttrycker det: ”Den första Range Rovern visades på Louvren 1970. Vi har lanserat produkter på London Design Museum och engagerat oss i Design Miami – vi har en lång historia av att närma oss design på en kulturell nivå, snarare än enbart genom produkten.” Närvaron i Milano blir därmed inte bara en plattform för synlighet, utan ett sätt att etablera Range Rover i ett bredare designlandskap – där varumärket möter arkitektur, konst och samtida kultur på egna villkor.
För Verity handlar design inte om exponering, utan om metod. Bakom Range Rover arbetar närmare 800 kreatörer med bakgrund inom allt från arkitektur och grafik till industridesign och mode. Det är i mötet mellan dessa discipliner som varumärkets visuella språk tar form – brett hämtat, men konsekvent filtrerat genom en egen och tydlig riktning.
I installationen blir detta synsätt särskilt påtagligt i arbetet med broderierna, där ett av de äldsta sätten att personifiera textil ges en samtida tolkning. Det är just i denna balans – mellan det historiska och det aktuella – som Range Rover finner sitt uttryck, där hantverk och innovation samexisterar utan att konkurrera.
– Det handlar om att ha den modernistiska designfilosofin närvarande i varje kontaktpunkt. Särskilt i interiören arbetar vi med ett utpräglat arkitektoniskt förhållningssätt – vi strävar efter att skapa en horisontell panoramaupplevelse. Range Rover ska få dig att känna att du svävar i en vacker glaskokong, genom världen, konstaterar Verity.
Traces lämnar inga definitiva svar – bara spår. Precis som de mest angelägna designverken är det upp till betraktaren att följa dem. Tre distinkt olika upplevelser som tillsammans hyllar hantverkets beständiga värde. I grunden speglar det essensen av Range Rover Bespoke: att ge individen verktygen att skapa något genuint personligt, där varje detalj bär sin egen berättelse. Genom ett sinnligt samspel av minne, material och hantverk visar Range Rover att lyx i dag handlar om mer än form och funktion – det handlar om identitet. Resultatet är en upplevelse som dröjer sig kvar, där varje val blir ett uttryck för något unikt och genomtänkt.
Text: Thérèse Hellström
Mer inom motor här
