Rare Jewelry markerar sitt jubileum med lanseringen av Cora – en kollektion som fångar essensen av varumärkets resa och framtid.
När Rare Jewelry firar tio år markerar de jubileet med lanseringen av kollektionen Cora, en serie smycken som förenar estetik, teknik och balans i sin renaste form. Kollektionen presenterades under en frukostvisning på anrika Kungliga Operan i Stockholm, där grundaren och Creative Director Dannie Larsson berättade om sin spännande resa, sin passion för hantverket och hur en dröm om något unikt växte till ett av Sveriges mest intressanta smyckesvarumärken.
Hur känns det för dig att blicka tillbaka på de tio år med Rare Jewelry?
— Det har varit en fantastisk resa, men också en av de svåraste saker jag gjort, säger hon. Idag kan vem som helst designa smycken, men att bygga ett varumärke som står för kvalitet, innovation och själ, det kräver något mer.
För Dannie Larsson var det aldrig givet att hon skulle bli smyckesdesigner. Hon var utbildad civilekonom och van att arbeta med siffror, inte diamanter. Men någonstans fanns en längtan efter att skapa något eget, något bestående och unikt.
— Jag inspireras mycket av hur man arbetade förr med smycken, till exempel att ett kungligt smycke kunde tas isär och bäras som tiara, halsband eller brosch. Smycken hade flera funktioner. Jag vill tillbaka till det tänket, säger Dannie.
Detta märks tydligt i hennes design. Armband i rosé- och vitguld där finesser som elastiska detaljer, dolda spännen, flexibla konstruktioner och örhängen som alltid hänger rätt, det är smyckena som är noggrant utformade för att både vara vackra och bekväma.
— Jag vill att ett smycke ska fungera lika bra till jeans och t-shirt som till galaklänning. Du ska inte behöva vänta på ett särskilt tillfälle för att bära äkta smycken.
När Dannie startade Rare Jewelry 2015 var det utan bakgrund som guldsmed. Hon var civilekonom, men drevs av en stark skaparlust och en envis vilja att förverkliga sina idéer.
— Det är svårt att starta som smyckesdesigner när man egentligen inte har den bakgrunden. Men vem gillar inte utmaningar? Det är när man kommer över dem som det blir som roligast.
Innan Rare Jewelry såg dagens ljus ägnade Dannie flera år till att rita, testa och utveckla idéer.
— Det var inte så att jag bara bestämde mig en dag för att starta ett varumärke. Jag ritade i flera år innan jag släppte något. Mitt driv var att hitta något som ingen annan hade gjort, något som verkligen var unikt.
Det var då som hon ritade sitt första armband Pax med den upp-och-nedvända prinsesslipade diamanten som idén till Rare tog form.
— Jag insåg att ingen hade vågat göra något så knasigt. Då det blev det så självklart för mig -att nu kör vi! Det blev starten.
Sedan dess har Dannie byggt sitt varumärke runt en kombination av hantverk, innovation och funktionell elegans. Juveler med dold smart teknik. Rare Jewelrys smycken är inte bara vackra att se på, de är skapade för att bäras, användas och älskas varje dag.
Att våga tänja på gränser är viktigt för Dannie, för design handlar lika mycket om teknik som om form.
— Många kan designa smycken som är snygga. Men att skapa något som håller länge, som är användarvänligt och bekvämt och som dessutom går att använda i olika sammanhang. Det kräver att man tänker ett steg längre.
Hon berättar hur vägen till Rare Jewelrys elastiska armband var full av utmaningar. Efter flera års experimenterande och samarbeten hittade hon en lösning som kombinerar lyx och hållbarhet på högsta nivå.
— Jag har testat många olika funktioner och tillverkare innan jag hittade rätt. Stretchfunktionen har funnits länge i oäkta smycken, så det var inget nytt, men att göra den i äkta material, vara bekvämt att bära och som ska hålla för evigt är en stor utmaning. Jag tog det till en ny nivå. Det handlar om precision och tålamod där jag har fått lära mig mycket om det intressanta materialet titan.
Till smyckena används vackra ädelmetaller och smyckestenar där diamanter är en av hennes personliga favoriter och är fortfarande hjärtat i Rare Jewelrys kollektioner, men även titan spelar en viktig roll.
— Titan är ett fantastiskt material, lätt, starkt och tåligt. Ofta ska det inte synas, men det gör smycket bättre. Det är lite som en hemlig ingrediens.
För en annan teknisk innovation är de flexibla armbanden med titanskena, en konstruktion som gör att smycket är följsamt vilket innebär att det inte behöver ett traditionellt lås. Finns bland annat i armbandet Zipper.
— Guld är oerhört vackert men är ett mjukt material och lås i guld kan bli slitna över tid. Genom att bygga in titan får man ett armband som både är tåligt, bekvämt och pålitligt. Man behöver inte oroa sig över att tappa det.
Även för ringarna har Dannie hittat unika lösningar. En av hennes mest uppskattade modeller, Band Ring, har en justerbar skena på insidan som gör att ringen anpassar sig efter hur fingrarna sväller eller krymper vid olika årstider. Hur många har inte upplevt att ringarna sitter väldigt tight när det är varmt eller efter exempelvis en flygning?
— På sommaren sväller man, på vintern blir man smalare om fingrarna. Den här lösningen gör att ringen alltid sitter perfekt, en liten uppfinning i sig.
För Dannie är det viktigt att funktion möter känsla, funktion är inte en motsats till skönhet, det är en förutsättning. Och går som är en vacker röd vacker tråd genom hennes kollektioner.
— Det viktigaste är att smycket känns bekvämt. Är det stelt, tungt eller opraktiskt så kommer det inte användas. Jag vill skapa smycken som känns som en naturlig del av dig, oavsett ålder eller stil.
Hon tänker mycket på sina kunder.
— Mina kunder är ofta kvinnor och män mellan 35 och 85 år. Ett örhänge ska sitta lika snyggt på en yngre kvinna som på en äldre dam. Det är det som är utmaningen och det som gör det roligt.
Tio år in i resan är Dannie Larsson fortfarande lika engagerad, nyfiken och målmedveten precis som när allt började.
— Jag vill att Rare Jewelry ska bli ett etablerat och erkänt märke i Europa och jag är på god väg. Men jag vill växa i min egen takt, vill ha full kontroll över kvaliteten och leveransen. För mig handlar allt om att leverera, att bevisa att det går att skapa exklusiva smycken som både är tekniskt avancerade och vackra.
Dannie driver hela processen själv, från första idé till färdig produkt. Hennes arbete präglas av ett kreativt flöde som aldrig står still, alltid med flera projekt på gång, nya former som växer fram, ibland även inom interiör och design. Det är tydligt att hennes estetik är en livsstil, en kombination av precision, elegans och mod att tänja på gränser.
Dannie Larsson är ett levande bevis på att ingenting är omöjligt. Utan en bakgrund som guldsmed har hon vågat ifrågasätta traditionerna och skapar smycken som både är funktionella, ergonomiska och vackra. Hennes resa visar att med en tydlig vision, ett brinnande engagemang och orubblig vilja, kan man förvandla en idé till ett varumärke med själ.
Text: Mia Litström
Foto: Rare Jewelry, Karina Ljungdahl, Rickard L Eriksson, Ivan da Silva, Alexander Viklund
