Kombinationen av innovation, tradition och klassisk estetik står i fokus för Rose & Born som fyller trettiofem år i år. I höstens kollektion varvas sofistikerad enkelhet med inspiration från snötäckta alper och svenska skogar. Vi fick en pratstund med modebolagets VD, Joakim Svärdh.
Rose & Born grundades år 1989, men du tog över 2007 – i vilken riktning har bolaget och dess uttryck gått sedan dess?
– Sedan skiftet år 2007 har vi fokuserat på att förädla och modernisera vårt uttryck, samtidigt som vi har behållit den klassiska elegans som alltid har varit kärnan i Rose & Born. Vi strävar efter att skapa plagg som kombinerar traditionellt hantverk med modern funktion och klassisk estetik.
Vad är den största utmaningen med att driva ett klädföretag år 2024?
– En av de största utmaningarna är att ständigt påminna sig om vad vi står inför och inte helt anpassa sig till de snabba förändringar och trender som är en del av modeindustrin. Samtidigt är det viktigt att vara i framkant, förnya och utveckla vår produktion och våra säljkanaler.
– Särskilt med tanke på dagens hållbarhetskrav och förändrade konsumentbeteenden handlar det om att balansera innovation med tradition och samtidigt navigera på en global marknad som är i ständig förändring med hård konkurrens från både små nischade märken och stora modehus. Det viktigaste är att leverera det vi alltid levererat: hög kvalitet i kombination med tillgänglighet och personlighet.
I HÖSTENS kampanj syns en serie nya
loungewear-set i bomull.
för att styla dessa set i bomull.
Hur ser Rose & Born-mannen ut hösten 2024? Vad är känslan/inspirationen och vad har han för stil och accessoarer?
– Hösten 2024 handlar om sofistikerad enkelhet med inspiration från schweiziska snötäckta alper och svenska skogar. Vi har låtit dessa dynamiska landskap smälta samman och skapat en kollektion som kombinerar det bästa från båda världar.
– Vår kund är självsäker och bär oftast plagg som kombinerar klassiska linjer med moderna detaljer. Detta återspeglas i robusta ytterplagg i vädertåliga ulltyger med pälsdetaljer, stickade plagg i kashmir och borstade bomullsskjortor. Färgpaletten domineras av mörka, sobra gröna toner, taupe, beige och inslag av marinblått samt ljust sandfärgat. En subtil men kraftfull palett som reflekterar de naturliga nyanser som också genomsyrar vårt DNA.
Allt fler kvinnor har börjat använda era plagg. Kommer vi att se kollektioner inriktade på enbart dam?
– Vi ser att marknaden för skräddade damplagg växer snabbt, framför allt inom måttsömnad och har noterat det ökande intresset även i Stockholm. Sedan en tid tillbaka erbjuder vi redan made-to-measure tjänster för dam och responsen har varit överväldigande positiv. Vi låter framtiden utvisa hur damutbudet får expanderas.
Vad är din egen stilinspiration i höst?
– Efter en intensiv sommar har jag uppskattat de små ögonblicken av ro, vilket även har påmint mig om vikten av tidlösa plagg som ger komfort utan att kompromissa med elegans. En personlig influens är 1960- och 70-talsikoner där filmstjärnor bär kläder som både är avslappnade och sofistikerade.
Text: Sofia Edgren
För dig som har ett intresse för mode och design – läs vidare här.
